Die Keyword-Recherche ist der Grundstein für einen erfolgreichen Blog und jede Webseite. Die richtigen Keywords können über Erfolg oder Niederlage einer Webseite entscheiden. Deshalb kann ich nur empfehlen, dieser Phase besondere Aufmerksamkeit zu schenken und ruhig ein wenig zeit dafür investieren. In diesem Teil der Artikel-Serie zeige ich euch, wie eine Keyword-Recherche für einen neuen Blog aussehen könnte.
Zu Beginn ein paar grundlegende Informationen über Keywords:
Was ist ein Keyword überhaupt und wozu Keyword-Recherche?
Ein Keyword ist ein Begriff welcher von einem Potenziellen Besucher in eine Suchmaschine (z.B. Google) eingegeben wird, um nach bestimmten Informationen, Dienstleistungen oder Produkten zu suchen. Ein Keyword kann aus einem oder mehreren Wörtern bestehen, diese bezeichnet man dann als Long tail oder Short tail Keywords. Bei der Keyword-Recherche geht es darum Begriffe zu finden die das Thema oder die Dienstleistung die im eigenen Blog angeboten wird kurz und treffend (1-4 Wörter) zu beschreiben und zu ermitteln ob und wie viel Interesse bzw. Nachfrage zu diesen Keywords besteht. Oder einfach gesagt: unter welchem/n Oberbegriff/en würde ich meinen Blog einordnen? Und natürlich wie viele sich dafür interessieren und danach im Internet suchen. Je genauer die Keyword-Recherche gemacht wird, desto besser werden auch die Ergebnisse.
Das erste Brainstorming
Beim Brainstorming geht es im Grunde darum erstmal alles zusammen zu tragen was einem zum Blog-Thema an Begriffen einfällt.
Am besten nimmt man sich dafür einen Zettel oder erstellt ein leeres Dokument und schreibt erstmal alle Begriffe auf, mit denen man in einer Suchmaschine nach dem eigenen Blog suchen würde bzw. die den eigenen Blog treffend beschreiben würden. Dabei ist es egal ob es nur ein Wort ist oder eine Wortgruppe.
Angenommen in meinem neuen Blog geht es um ein Französisches Restaurant in Berlin, auf meine Liste würde ich also folgende Keyword-Ideen schreiben:
Restaurant
Französisches Restaurant
Restaurant Berlin
4-Sterne Restaurant
Bestes Restaurant in Berlin
Französische Küche
Gutes Essen in Berlin
Romantisches Restaurant
…
Beim erstellen so einer Liste sollte man gründlich nachdenken und sich ruhig etwas Zeit nehmen. Auch das einbeziehen von Freunden und Bekannten kann sehr hilfreich sein und zu neuen Keyword Kombinationen verhelfen. Es kann auch nichts schaden, einmal die Meta Keywords und Description Themenrelevanter Webseiten zu betrachten. Manchmal bringt das noch eine zündende Idee.
Nachdem man dann eine ordentliche Liste erstellt hat, geht es zum nächsten schritt, dem Auswerten und analysieren der gesammelten Keywords.
Keyword-Analyse
Jetzt gilt es zu analysieren wie hoch das Suchvolumen ist, wie die Trends sich entwickeln, wie groß der Wettbewerb ist und ggf. auch in welchen Regionen ein verstärktes Interesse besteht.
Je nachdem welches Thema oder welches Ziel mit dem Blog verfolgt wird sieht die Keyword Analyse anders aus, hier muss jeder für sich entscheiden welche Zahlen für ihn interessant sein könnten. Wenn man beim Brainstorming noch nicht genügend Begriffe gefunden hat, ist das nicht so schlimm. Spätestens bei dem auswerten mit dem Keyword-Tool von Google werden sicher noch einige Ideen zustande kommen.
Beispiele für Keyword Analyse Tools:
Das Keyword Tool von Google ist das bekannteste und wie ich finde auch eines der besten.
Das Online-Tool bietet detaillierte angaben über das Suchvolumen und dem Wettbewerb zu bestimmten Keywords, Wortgruppen oder einer Webseite. Das Tool wird von Google Kostenlos zur Verfügung gestellt und bietet trotzdem viele nützliche Funktionen.
Fazit: Ein muss für jede gute Keyword-Recherche.
Auch ein Onlinedienst der Kostenlos von Google zur Verfügung gestellt wird.
Mit diesem Tool kann man das Regionale Suchvolumen von einzelnen Keywords oder Kombinationen ermitteln. Besonders interessant ist dieses Tool für Regionale Unternehmen die mittels eines Firmen-Blogs ihre reichweite gezielt vergrößern wollen.
Mit Google Trends kann man sehen wie sich das Interesse bzw. das
Suchvolumen zu bestimmten Keywords entwickelt hat und kann somit Trends erkennen. Dabei kann man den Zeitraum und die Region genau festlegen. Auch dieses Tool ist Kostenlos und bei jeder Keyword-Recherche zu empfehlen.
Dieses Tool gehört eigentlich schon in den Bereich Monitoring und Controlling
bzw. Konkurrenz überwachen, aber auch für eine ausführliche Keyword-Recherche zu Beginn eines neuen Blog Projekts sehr hilfreich, da sich Trendentwicklungen leicht verfolgen lassen und man die Konkurrenz zu den eigenen Keywords täglich überwachen kann.
Demnächst folgt noch ein ausführlicher Artikel über meine Persönliche Top 5 der Keyword Analyse Tools wobei ich auf die einzelnen Dienste etwas genauer eingehen werde.
Keyword-Liste bereinigen
Nachdem die ersten Phasen abgeschlossen sind, sollten man eine ordentliche liste mit Begriffen und Begriffskombinationen haben und einige Daten über das Suchvolumen und die Trendentwicklungen der entsprechenden Keywords. Die analysierten Daten sollen jedoch nur als Richtwert dienen und nicht allein ausschlaggebend für die Entscheidung sein.
In erster Linie geht es darum welche Begriffe das Thema des Blogs am besten beschreiben. Also gilt es noch mal die erstellte liste genau zu betrachten und z.B. Keywords die vielleicht ein hohes Suchvolumen aufweisen aber dafür nicht 100% das Thema treffen von der liste zu streichen.
Auswahlkriterien könnten z.B. sein:
- Keine prägnante Beschreibung des Blog-Themas
- Zu großer Wettbewerb
- Keine Suchanfragen und deutlich abnehmende Trendentwicklung
Das Ergebnis sollte nun eine kleine Anzahl an Relevanten und Theoretisch gesuchten Keywords sein. Jetzt ist es gleich geschafft, denn nun kommen wir zur letzten Phase der Keyword-Recherche.
Endgültige Auswahl der Keywords
Endgültig ist vielleicht etwas übertrieben, natürlich können die Keywords nachhaltig geändert werden, allerdings sollte das nicht ständig sein. Auch das komplette wechseln des Themenbereiches und die damit verbundene Umoptimierung auf völlig neue Keywords ist theoretisch möglich, aber sehr aufwendig umzusetzen und keinesfalls empfehlenswert.
Bei einem Blog-Start sollte man sich also auf ein paar wenig Keywords festlegen auf die der Blog optimiert werden soll. Für kleine Blogs und Projekte ist es meiner Meinung nach effektiver sich für 1-2 Keywords zu entscheiden und gezielt darauf zu Optimieren. Besonders bei Themen die stark umkämpft sind ist es ratsam sich auf wenige Keywords zu spezialisieren.
Schlusswort
Auch wenn die Keyword-Recherche vielleicht aufwendig und zeitraubend ist, sollte man nicht vergessen dass auf dieser Recherche ein Großteil der Suchmaschinenoptimierung aufbaut und damit zum Erfolg des Blogs beiträgt.
Im nächsten Artikel geht es dann mit der Installation und dem einrichten von WordPress weiter.
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